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让产品能用上10年才是真正的可持续时尚!《华丽

  原标题:让产品能用上10年,才是真正的可持续时尚!《华丽志》独家专访法国奢侈泳装度假品牌Vilebrequin首席执行官

  一身黑底印花衬衫加藕荷色休闲裤,配上飘逸的发型,法国奢侈泳装度假品牌Vilebrequin的首席执行官Roland Herlory先生来到《华丽志》采访现场,身体力行地向我们传达着‘愉悦,自由’的品牌精神。

  1970年代,创始人Fred Prysquel在法国度假胜地圣特罗佩海滩旁,设计了Vilebrequin品牌第一条泳装短裤。由于风帆航海在当地备受欢迎,Fred Prysque l便决定采用大三角帆帆布作为面料,制作这条泳裤。这种原本用于航海和高空风筝的材料,具有速干特点,一杯水倒下去,在阳光下很快就能风干。不久,Vilebrequin轻松舒适、结实耐用、色彩明亮的短裤,就在游客和时尚达人中间流行起来,品牌标志性的海龟图案也被越来越多欧洲消费者所熟知。目前Vilebrequin拥有泳装、成衣、配饰等产品系列。

  今年,Vilebrequin宣布正式进入中国市场,在上海静安嘉里中心开设首家旗舰店。在北京三里屯,Roland Herlory 和《华丽志》聊了聊可持续时尚对于品牌的意义,以及进入中国后的发展计划。交谈中,Roland Herlory还时不时会反问大家,觉得北京哪里适合 Vilebrequin开店,大家平时会不会在线上购买奢侈品牌等。关于中国市场,Roland Herlory说的最多的一句就是:在中国发展需要时间,绝对不能着急。

  今年,70岁的英国查尔斯王子被媒体拍到,穿着Vilebrequin的印花短裤和妻子来到海边度假。据称,这条短裤是 Vilebrequin 销售于2003年左右的产品,而这件泳裤查尔斯王子至少已经穿了12年。

  在 Roland Herlory看来,保护地球环境是每个人的责任,生产高品质、持久耐用的产品,延长产品的使用寿命,是品牌践行可持续时尚非常重要的方式之一。

  Roland Herlory:我认为可持续时尚非常非常重要,每个人都应该付诸行动为地球做些什么。在这方面,Vilebrequin推出了很多举措,例如男装短裤和泳装短裤,使用了100%可回收的聚酯丝(polyester filament),这种聚酯丝是由渔船从地中海地区回收的塑料废料制成。每生产1公斤这种100%可回收的聚酯纤维纱线公斤深海垃圾。

  还有成衣中的Rashguards系列,使用的是由回收的聚酰胺(polyamide)废料制成的纤维,例如废弃的渔网、地毯等。

  Roland Herlory:生产可持续产品的成本会更高,大概会高出10%,但我们并没有因此调整价格,而是自己承担了这部分额外的成本。

  事实上,可持续是一件很难衡量和做到的事情。因为当你使用了可持续面料时,可能你的其他生产环节比如印花等等会产生更多的碳排放。所以对我而言,践行可持续时尚最好的方式就是生产高质量、持久耐用的产品,让一件产品可以用上10年,减少浪费。

  例如我们泳裤里的细网内衬,使用了双缝线设计,质量非常好非常耐用,如果消费者购买回去很快坏掉了,你可以拿回来找我换新的泳裤。

  让消费者一件产品用十年,这样做肯定在某种程度上和盈利是有冲突的,会对我们的利润造成影响,但我认为,正因为我们的优质的产品质量,消费者在认可我们后,也会向其他的朋友推荐,从而会带来更多的消费者,保证我们的盈利。

  Roland Herlory:目前,Vilebrequin在北美和欧洲已经取得了一定成功,接下来我们会发力亚洲市场。其中,中国消费者贡献了全球奢侈品消费的三分之一,对我们而言是非常重要的市场。

  Q:在零售方面,您认为中国市场与欧美市场有何不同?未来在中国有哪些开店规划?

  Roland Herlory:首先在零售上我认为没有什么不同,线下就是购物中心、百货、实体店等,线上是电商平台等。只是不同的市场有不同的特点,进入不同的市场时,我们需要根据市场特点进行相应调整。

  目前我们在三亚的亚特兰斯蒂酒店开设了销售点,9月在上海开设了中国首家旗舰店,今年年底会在深圳开店,明年还会考虑北京和成都等地。

  Q:中国消费者对泳装类产品的消费与欧美消费者有何不同?将根据这样的特点,在中国的门店中引入哪些产品系列?

  Roland Herlory:家庭海边度假对欧美消费者而言是非常传统和流行的,不过这样的文化在中国并没有非常流行。我们做的是一个非常细分小众的市场,不过我们是这个市场的领军品牌、奢侈品牌。

  我们需要不断向消费者传达我们的品牌精神,我们的产品也既可以在海边度假时穿着,也可以应用于日常生活中的,比如像我今天穿的花衬衫和休闲裤,就是非常休闲的城市装扮。

  在产品上,未来会根据不同城市的特点去调整店内的产品比例,例如在三亚,泳装系列可能会占到60-70%,成衣占30%。在上海这类城市,成衣可能会占到60-70%,泳装占30%左右。

  Roland Herlory:从细节上,才能看出一个品牌究竟是不是奢侈品牌。Vilebrequin的泳装生产制作需要经过近32步操作程序。

  以泳裤上的后裤带为例,为了能让裤袋上的印花与裤子本身的印花完美接合,所有的后裤带都需要手工制作,虽然这样会用掉更多的布料和时间,但通过这样的细节才能让人们看到 Vilebrequin的品质之处。

  而谈起在中国的品牌推广,Roland Herlory表示,比起通过明星推广品牌,他更愿意和真正能理解Vilebrequin品牌精神、认可品牌的KOL合作。

  Q:未来将通过什么样的方式提升Vilebrequin品牌在中国的知名度?

  Roland Herlory:首先,我们开设了微信公号。在品牌宣传上,比起单纯让明星穿我们的产品从而吸引消费者,我更希望大众先通过媒体了解和认可我们的品牌精神、历史、文化、产品等。

  KOL传播也是一样的。如果一个KOL穿了我们的产品,我会通过沟通去了解 KOL是否真的了解我们品牌,他们是如何思考和理解Vilebrequin的。我愿意邀请KOL到我们巴黎的工坊来,向他们介绍我们的工艺、面料、品牌历史等。通过了解,如果他们真的认可我们的品牌,那么我很愿意付费和这样的 KOL合作一起进行品牌推广。

  传播的重点是找到能理解我们品牌精神的消费者,而不会聚焦特定年龄段的人群。

  Q:您曾在爱马仕工作了23年,为何在2012年时决定加入Vilebrequin?

  Roland Herlory:Vilebrequin在法国非常有名,在我还小的时候,就向父母要了Vilebrequin的产品作为成人礼物。所以Vilebrequin品牌对我而言是有很多回忆和感情在的。

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